מאמרים · Green Eyes Studio
מהלכים קריאייטיביים ששינו תודעה
מה אפשר ללמוד מהקמפיינים שהזיזו התנהגות של מיליונים: על כנות, על עקביות, על מדידה ועל קהל שהופך לשותף. כל מאמר מבוסס על מקורות מקצועיים, עם קישור לכל אחד מהם.
12 קמפיינים ששינו תודעה, ו-6 עקרונות שאפשר לקחת מהם
מפולקסווגן של 1959 ועד אתגר ויראלי שמימן מחקר מדעי. מה משותף לקמפיינים שהזיזו התנהגות של מיליונים, ומה עסק קטן יכול לקחת מהם כבר מחר.
-
כנות ופשטות
לחשוב קטן, ולמכור גדול: למה כנות היא אסטרטגיה
מכונית קטנה בדף לבן, ומעיל שהיצרנית מבקשת לא לקנות. שני קמפיינים שהפכו חולשה לעמדה, ומה הם מלמדים על אמון.
-
עקביות
משפט אחד שמחזיק דורות: על עקביות במיתוג
סלוגן שנכתב אחרי מלחמת העולם השנייה ועדיין מצוטט, ודוב שמזהיר מפני שריפות כבר שמונים שנה. למה הכוח האמיתי של מסר הוא בסבלנות.
-
מדידה
קמפיינים שהוכיחו את עצמם במספרים
מחקר שפיט שמצא קשר בין כמות החשיפה לירידה בעישון, ודו"ח ממשלתי שלא הסתיר את מה שלא עבד. על ההבדל בין קמפיין שמרגיש מוצלח לקמפיין שמוכח כמוצלח.
-
השתתפות
כשהקהל הופך למדיה: Earth Hour ואתגר דלי הקרח
שעה אחת של חושך בעיר אחת, ודלי מים שעבר מיד ליד. שני מהלכים שהקהל הפיץ בעצמו, ומה צריך כדי שזה יקרה.
-
זהות מותג
למכור ערך, לא מוצר: Think Different ומיתוג תרבותי
קמפיין שלא הציג אף מחשב, ומחקר שמסביר למה מותגים מצליחים כשהם נותנים קול לרעיון שכבר קיים בקהל.
-
טון ושפה
איך מדברים עם קהל שהפסיק להקשיב
צעירים שמעו "אל תעשו" כל חייהם, ולמדו להתעלם. שני קמפיינים שמצאו דרך אחרת: הומור במקום הטפה, ובחירה עצמאית במקום פחד.